Zyngaと成長のゲーム

公開: 2022-01-28

それはすべてゲームとあなたがそれをプレイする方法についてです。 ウォートンの学部生でハーバードMBAのマークピンカスは、ゲームがどのようにプレイされたかを確かに知っていました。 しかし、陪審員は彼の創造物であるZyngaの運命をたどっています。これは、今日の金融の現実では1株あたり6.03ドルで取引され、時価総額は44.4億ドルです。 ことわざの幸運は勇者を支持するのでしょうか、それとも投資家の感情は、ソーシャルネットワークと「Web3.0」の溢れんばかりの世界のキャンバスに描かれた慎重に設計された計画に水をこぼしますか? 太った女性が歌うと、それが終わったことを知っていますが、それまでは、Zyngaがねぐらを支配するようになった経緯を以下に示します。

Zyngaの前にマーク

マーク・ピンカスは、部下として命令を受けてはしごを登っていると自分自身を見た人ではありませんでした。 正社員として働くことを試みた多くの実験の後、ピンカスが最終的に解雇されたとき、起業家精神は論理的な次のステップとして彼に現れました。 そこで彼は両手を広げて旅を始め、FreeLoader(ウェブベースのプッシュ会社)、Support.com(後のSupportsoft)、そして氾濫した後に共同設立したTankHillと呼ばれるインキュベーターなどのスタートアップが点在しました。現金でSupportsoftの公開リスト。 しかし、彼をハイテクスターの座に導いたベンチャーは、彼がリード・ホフマンと提携し、2007年にFacebookの小さな株を購入したものでした。この株は彼をマーク・ザッカーバーグと接触させ、ソーシャルメディアへの内部エントリーを与えました。革命。

Zynga –始まり

ピンカスによると、ZyngaはTagSenseとTribe.netで失敗した後に結成されました。 Facebookがプログラマー向けのAPIを公開したのはその時期であり、「Facebookの土地」を取得するために群がる人々の波に乗ったのは、ソーシャルネットワーキングプラットフォームでそれを大きくするというアイデアを備えたPincusでした。 彼自身の言葉では、ピンカスは常にクローゼットゲーマーであり、ソーシャルメディアの出現により、彼は数学を行い、「友達+ソーシャルネットワーク+ゲーム」はすべての人にとってWin-Winの提案になる可能性があると彼に伝えました。 Slide、RockYou、2008年の「春のスター」ソーシャルゲーミングネットワークなどのライバルがFacebookのゲームメーカーの大きなライバルとして浮上したことを考えると、これはまったく新しいアイデアではありませんでした。 しかし、Zynga側のタイミングは強烈でした。 駆け出しの新興企業はFacebookのコートテールに固執し、オンラインゲームの王位への旅に乗りました。

成長

Facebookの人気の高まりは、Zyngaのユーザーベースを飛躍的に拡大するのに役立ちました。 それと相まって、Pincusは、ユーザーの好みや要求に合わせてゲームを急速に進化させることに注力しました。 彼のビジョンは単純でした。Zyngaのビジネスは、直感とデータを組み合わせたメトリック主導型でなければなりません。 インサイトと分析は、Zyngaが迅速に反復し、リーチ、保持、および収益を促進するのに役立ちます。 これはまさにZyngaがそれ自体と他のものを区別した方法です。 ユーザーが何を望んでいるかを学習し、ユーザーが望むものをより適切に提供するために、ゲームをすばやく、時には一晩で変更しました。 Zyngaがすべてのアイデアのテストを開始したとき、反復は頂点に達しました。 テクノロジー起業家精神の激しい時代には、通常、Web 2.0企業がこのように振る舞うと認識されていましたが、ゲーム企業はほとんどの場合そうではありませんでした。

オンラインゲームの現金化は、ソーシャルメディアの出現時に企業から大きな課題と見なされていました。 ピンカスはそれを回避する方法を見つけ、彼が「Web3.0」と呼ぶのが好きなもののスキームに持ち込みました。 販売中の仮想オブジェクト–その表面のアイデアは無害に見えました。 しかし、それが生み出した収益は驚異的でした。 従来のゲームパラメータとは対照的に、Zyngaはユーザーがプレイするために支払うことができる金額を制限しませんでした。 その結果、中東とヨーロッパの一部のユーザーは、ポーカーチップパッケージに100ドルも支払うことになりました。 この傾向は、ネットワークの場合と同様に流行し、ことわざの「ネットワーク効果」が引き継がれました。 ユーザーベースが拡大するにつれて、結果は明白でした。 2009年4月までに、Zyngaの月間アクティブユーザー数は4,000万人に達し、そのポーカーゲームはFacebookのトップタイトルになりました。 このゲーム、テキサスホールデムポーカーは、月間1,000万人以上のアクティブユーザーにリーチした最初のゲームでした。 すぐ後に続いたのは、マフィアウォーズとファームビルでした。 投資家は急成長しているゲーム「whiz-kid」に資金を注ぎ込むために群がった– 2008年1月15日に発表された取引で、ZyngaはUnion Square Ventures、Foundry Group、Avalon Ventures、Reid Hoffman、PeterThielなどから500万ドルを調達することができました。天使たち。

乱流

しかし、ZyngaとMark Pincusにとって、成長はすべてが厄介で厄介なものではありませんでした。 有名なゲームタイトルで人気を博した日以来、Zyngaは「コピーキャット」と呼ばれるという無知に苦しんでいます。 Mob Wars(Mafia Warsのオリジナルとされる)の設計者であるDave Maestriと、激しい競争相手であるPlayfishによって、訴訟が提起されました。 かつて、業界は、Zyngaがゲームやアイデアのクローンを作成して、自然死するというのは当然の結論だと考えていました。 しかし、批判者が間違っていることを証明したのは、速く動くことへのピンカスの強気なアプローチでした。 アイデアがテーブルに持ち込まれ、反復的に設計され、リアルタイムでテストされ、ユーザーを生成するアイデアが受け入れられました。

拒否できなかったものは、すぐに拒否されました。 インドに事務所を開設するなどの継続的な取り組みは、フロンティアビル、カフェワールド、シティビル、エンパイアズアンドアリーズの立ち上げとOMGPOPの買収によってようやく違いを生みました。

今後の展望

Zyngaの現在の現実は混合バッグです。 Project Z(ゲーム用の独自のソーシャルネットワークに関するZyngaのビジョンのコードネーム)はZyngaの次のステップ(「Facebookの依存関係」からの脱却)ですが、Pincusは企業を買収し、良い仕事をし、有望で市場の可能性を秘めたゲームを制作する。 「DrawSomething」は、iPhoneとAndroidのユーザーの間で途方もないユーザーベースを持っており、Zyngaに(ネットワーク内の)別のネットワークを自然に利用できるようにします。 しかし、過去に収益は伸びてきましたが、営業利益と利益率は2010年から2011年にかけて落ち込んでいます。 興味深いのは、ピンカスと彼の乗組員が、今後数年間、荒波の中で船を操縦する方法です。